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名牌，也称品牌，如今社会，不管在哪个领域都有名牌一说。那么，名牌到底是什么？名牌是学者专家普遍认同的具有高市场占有率、高知名度、高品质的优质产品。那么，我又想问，现实生活中人们买名牌，用名牌到底是为了什么。

就如朱光潜先生在《一棵古松的三种态度》中提到的一样，“同是一件事物，看法有多种，所看出来的现象也就多种”。是啊，就像我们若以一个幼年的心性去看待名牌，那不过是贵一些的东西，而我们随年龄的增长也会随各种因素而改变。对于名牌的看法是受多种客观因素影响而产生的各种主观表现。名牌不过客观存在，客观与客观发生反应产生个人主观色彩，使得客观不再纯粹。所以回到上文提到的问题，从现实社会出发，本人只能得到三点原因：虚荣，“美感”，实用。

先说说实用吧，为什么先说这个呢，只因我觉得在我所接触的现实生活中实用性好像在大家对名牌的认知中并不是很关注。正如我在上文中所提到的关于名牌的定义一样，高品质也就是我们所说的实用性也是产品之所以称为品牌的原因之一。而人们对其的关注好像并不大，比如你买的一个prada的包，你是真因为它的质量的拿来用呢，还是拿来去好朋友面前秀秀呢，只有自己知道；又如买一双耐克的上千的篮球鞋真的是为了打球还是炫耀，我曾经有个同学为了和她男朋友显示关系如何如何亲近花了几千块买了一双情侣的篮球鞋，只是为了秀恩爱；我曾经买过一件价格昂贵的外套，刚开始也有些虚荣心，后来却发现并没有什么可虚荣的，有多少名牌，它是不是真的好，只在于它的实用性，因此现在我也不过把它当一件很实用的外套穿罢了。

对于名牌的质量与品质，我们可以完全放心，即使很多人并不看重这一点。而另一个为人们所称赞所明确的品牌特点便是美观，一般来说名牌的东西确实不管是在颜色，设计，面料，风格等等方面来说，相对于其他同类物品更美观，更耐看。

所以我想说名牌为人们所宠爱另一大因素，便是人们对“美感”的追求。乍一听，觉得，哇，好高端啊，美感，这不是各位文学大家笔下极其难达到，又极其美好，可穷极一生所追寻的高尚的情怀吗。我对此只能默默笑笑，这只能说你对于各位文豪所要抒发的感情并不了解，这种想法完完全全是亵渎美感这个词。人们对名牌的所谓美感追求，我最多只能用美来形容。大家，哦不，只能说大部分人觉得名牌好看，美，只在于这件商品他所表现的外在的美丽，甚至说是奢华。由于当前社会对于物质主义的追求与日俱增，使得人们对于美的欣赏停留在它如此如此鲜亮夺目，如此如此奢华耀眼，也就导致了这种畸形的品牌观。

正如上文所提到的，在当下物质社会，人们对于物质的需求越来越大，压力机遇如饿狼，美女般诱惑着你进入那食人窟，温柔乡。就拿当下人们所热议的小鲜肉，国民男神来说，男色时代如期而至，人们的审美逐渐趋向于皮囊的美观可人，而逐渐忽视了那皮囊下所谓的高尚情操与品德。真正的审美是关注外表与内心的美好与瑕疵，体味美与丑的交缠，优与劣的互补。美不是完美，是互补交融。

回到题目，最后一点，虚荣。虚荣是所有人都或多或少都具有的一样品质，暂且叫做品质。而虚荣有两种限度，一种是多与少的限制，优越与自卑总是相伴相生，人外有人天外有天，虚荣感多了你会与身边的人不断攀比，会产生自己的优越感和自卑感。少了，也许你会少了上进心，安于现状不求进步。另一种便是自我表露的限度，也就是自控力，看你能否把握住，不为虚荣而活，甚者说是不为他人而活。我想大家都是有自知之明的，明白我的意思。

也许有人会问一个好笑的问题，不为他人而活是不是不用注意形象，注意礼仪文明。当然不是，起码的装束整齐，礼仪文明是对自己的一种尊敬，同样也是对其他人的一种尊敬。所以说虚荣可以转化为尊重和自尊，买名牌是为了更好的装点自己，让自己以更好的形象呈显在别人面前。但千万不要把这个当作一种说辞，那可就不好了。

名牌自有名牌的好处，而人们对于名牌的态度和使用名牌的原因大抵是使用美感虚荣这三种，我在此抒发自己的一些拙见，若有不全之处，也望诸君多多包涵。